• NEIMS Branding and consulting group
• BrandLab
• Евразийский институт мерчендайзинга (EAIM)
• Рекламная группа «Мелехов и Филюрин»
• Торговая сеть «Перекресток»

Конференция проводится при поддержке Национальной Торговой Ассоциации

Сегодня на российском рынке сложилась устойчивая ситуация товарного изобилия, и на покупателя обрушивается огромный рекламный поток с предложением альтернативы одного и того же товара.

Производителям приходится прилагать огромные усилия для завоевания доли рынка и тратить существенные денежные средства на создание брендов. Устойчивой тенденцией в российском ритейле стало появление товаров Private Label. Теперь и товары под собственными марками сетей вступили в борьбу за покупателя. Они, безусловно, выигрывают по цене за счёт экономии средств на создание отдельного бренда. Однако покупатели пока не в полной мере доверяют им. Одним из слабых мест товаров, производимых под собственными торговыми марками розничных сетей, остаётся неуверенность покупателей в их высоком качестве, а также отсутствие узнаваемости, свойственной известным брендам.

Конференция даст ответы на многие вопросы, непосредственно связанные с увеличением объёмов продаж непродовольственных товаров, а именно: созданием узнаваемых продуктов, способных в будущем стать брендами; неймингом; правильным позиционированием; повышением узнаваемости торговых марок и способами завоевания лояльности покупателей. Отдельный раздел конференции посвящен особенностям мерчендайзинга в торговых сетях и магазинах различных форматов.

Секция «Управление брендами»
14 марта, 10:00-14:00

Основные вопросы секции:

• Критерии эффективности бренда
• Стратегии брендинга
• Брендоориентированные маркетинг и реклама
• Портфельное решение и дифференциация
• Стратегии расширения бренда
• Ребрендинг. Типичные ошибки брендинга
• Защита интеллектуальной собственности и способы защиты товаров от подделки

Секция «Управления частными торговыми марками (PLM)»
14 марта, 14:30-18:00 

• Бренды и частные торговые марки глазами покупателя
• Кто выигрывает, торговая сеть или производитель? Баланс интересов
• Подходы в выборе производителя
• Особенности взаимодействия торговых сетей и производителей
• Причины отказов со стороны торговых сетей от работы с поставщиком
• Разработка рецептуры и контроль качества продукции, выпускаемой под частной торговой маркой торговой сети
• Формирование портфеля частных торговых марок розничной торговой сети. Цена, качество и ассортимент
• Продвижение частных торговых марок
• Оценка эффективности инвестиций в частную торговую марку

Перечень докладчиков определяется.

Секция «Мерчендайзинг в торговых сетях»
15 марта, 10:00-14:00

В секции будут рассмотрены следующие темы:

• Повышение эффективности управления товарной категорией non-food:
  а. в сетях FMCG
  b. в гипермаркетах
  с. в сетях супермаркетов
  d. в дискаунтерах
  e. в магазинах формата «дрогери»
• Мерчендайзинг как способ повышения прибыльности глазами производителей
• Мерчендайзинг как способ повышения прибыльности глазами системных интеграторов
• Взаимодействие закупщиков с производителями

Программа конференции

Презентация Брэнд как ключевой фактор увеличения капитализации и развития компании файл .ppt | 1997 кБ

Презентация Брендархитектура непродовольственного FMCG файл .pdf | 11406 кБ